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洞察移动舆论场新变化:交融传播加速舆情热点

发表时间:2019-10-09

  6月24日,移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2019)》正式在京发布。三倍原价拿下转播权 腾讯续约NBA争夺体育流量顶!该蓝皮书收录了由人民网舆情数据中心副主任单学刚、海外网数据研究中心主任卢永春及人民网舆情数据中心舆情分析师于晓燕撰写的《多元传播格局下的移动舆论场发展与演变——2018年中国移动舆论场研究报告》(下简称报告)。

  报告认为,www.557887.com2018年,移动舆论场依旧复杂,新变化贯穿全年,体现出以下五个新特点:

  主流舆论有效占领移动舆论场制高点,正向引导实现“最大增量”。在热点议题中,主流媒体牢牢掌握主流基调,发挥主导性作用。在舆情热点中不仅做到上情下达,也以维护民众利益为出发点,做到下情上达,提升了危机化解率。另外,在主流媒体通过融合传播,提升议题设置能力的同时,各级党政机关开设的政务新媒体快速回应舆论关切,保证了正向效应得以在移动舆论场中贯穿始终。

  自媒体向深度报道和解读发展,激发公共内容消费认知层次转变。2018年,自媒体的深度报道和解读成为了多起事件的源头或重要传播节点。具有较大影响力的自媒体账号依靠传统媒体人的背景和团队化专业制作,极易引发网民的情绪共鸣和价值认同,通过层层转发凝聚社情民意。这个过程也推动了网民对信息的认知层次的转变,他们不再止步于“知情”,而是对现象、个案背后反映的本质问题发起质疑,激起更深层次的讨论。

  移动短视频成为新兴内容承载方式,推动舆论阵地“流动”。在政策、资本、技术、社会等多重因素叠加刺激作用下,新款短视频平台不断推出,逐渐成为网民新的信息获取渠道。移动短视频“触手可及”的现场参与感使其在新议题触发与传播、促进公共讨论、拓宽舆论引导渠道等方面的作用逐渐显现,成为重要新兴舆论场域。

  交融传播、共情效应、情绪化表达等因素加速引爆舆情热点。在与公众生活相关度高的行业领域,突发性个案往往容易被“共情效应”放大,使网民产生身临其境式的忧虑,进而引发舆论向更大范围、更深层次扩散。同时,在跨媒介传播环境下,参与其中的个体,在分散化、圈层化传播的有限视野中,受到的情绪感染相对强烈,随众性也更强,导致舆情演变越发碎片化,舆论撕裂现象增多。

  具有“圈层”特性的群体文化向公共场域渗透。基于共同兴趣爱好产生的小众群体文化不再囿于单一、固定的圈层中,而是不断与圈层之外的场域发生碰撞,并逐渐向公共场域渗透,将封闭圈子的文化变为开放话语体系下的交流与互动的对象。在一定程度上通过设置文化议程,实现了群体影响力在公共场域“变现”为话语权的可能。

  互联网舆论传播关系出现三个新特点6月25日下午,中国社会科学院新闻与传播研究所在京发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》,该蓝皮书收录了由人民网新媒体智库研究员刘鹏飞、曲晓程的研究成果《2018年中国互联网舆论场发展研究报告》(以下简称《报告》…【详细】

  网络热点议题引发共振 互联网舆情结构发生五点新变化6月25日下午,中国社会科学院新闻与传播研究所在京发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》,该蓝皮书收录了由人民网新媒体智库研究员刘鹏飞、曲晓程的研究成果《2018年中国互联网舆论场发展研究报告》(以下简称《报告》…【详细】


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